Se tu o la tua azienda avete in programma di partecipare a una fiera e avete uno stand per esibire i vostri prodotti o servizi, allora dovete assolutamente cogliere l’occasione per mostrarlo a tutti!
Per questo motivo, così come è fondamentale saper fare bene il proprio lavoro, è altrettanto importante saperlo comunicare e portare chi non è presente a vivere quell’atmosfera.
Come fare un video professionale di uno stand in fiera
Pianifica il percorso espositivo
Inizia pianificando un percorso generale che attraversi tutto lo spazio espositivo, come se stessi accompagnando virtualmente lo spettatore all’interno dello stand. Questo approccio ti permette di restituire una visione d’insieme chiara e coinvolgente, valorizzando la disposizione degli elementi, l’atmosfera e il concept dello spazio. Puoi realizzare più video che seguano percorsi diversi, ad esempio uno più rapido e panoramico e altri più lenti e dettagliati, così da offrire differenti livelli di lettura a seconda del pubblico e del canale di pubblicazione. Solo in un secondo momento passa ai singoli prodotti, dedicando loro riprese specifiche che ne mettano in evidenza caratteristiche, dettagli e punti di forza.
Valorizza i prodotti e il team
Se lo ritieni coerente con il messaggio che vuoi comunicare, un valore aggiunto importante può essere quello di coinvolgere i membri dello staff. Riprenderli mentre spiegano ciò che viene esibito, raccontano il prodotto o guidano idealmente chi guarda nella visita dello stand contribuisce a rendere il video più umano e credibile. Inoltre, la presenza delle persone aiuta a trasmettere competenza, accoglienza e professionalità, elementi fondamentali soprattutto nei contesti fieristici, dove il rapporto diretto è parte integrante dell’esperienza.
Tecniche di ripresa per valorizzare il tuo stand durante una fiera
Anche con il telefono si possono fare ottimi video professionali: vediamo come.
Scegli l’orientamento del video
L’orientamento della videocamera o dello smartphone cambia in base al canale di destinazione del tuo video: se è destinato al sito web o al canale YouTube utilizzala orizzontalmente, se invece l’obiettivo è quello di postarlo sulle pagine social dell’azienda, tienila in verticale. In caso non avessi ancora chiaro il canale su cui verrà pubblicato il contenuto, oppure se il tuo video sarà montato per essere condiviso su canali di diversa natura, il nostro consiglio è quello di utilizzare un orientamento orizzontale preoccupandosi però di tenere il soggetto al centro. Sia le videocamere che il telefono dispongono di griglie apposite (per attivarle sul tuo smartphone scegli: Impostazioni > Fotocamera > Griglia): questo farà sì che il tuo video risulti più preciso, ordinato e visivamente accattivante.
Realizza clip brevi
Solitamente di un evento si realizzano video recap o contenuti per mostrare il proprio stand. Per questo motivo non serve riprendere a lungo uno stesso soggetto: bastano clip di 10-15 secondi, che verranno poi montate con il giusto ritmo per avere l’effetto desiderato.
Evita lo zoom
Evita zoom durante la registrazione, perché quello del telefono (che, a differenza di quello delle videocamere professionali, è digitale) tende a peggiorare la qualità dell’immagine e a rendere il movimento meno fluido e professionale. È preferibile avvicinarsi fisicamente al soggetto con movimenti lenti e controllati, oppure realizzare più clip dello stesso elemento ripreso da distanze diverse: una panoramica più ampia per contestualizzare e una o più inquadrature ravvicinate per valorizzare dettagli, materiali e finiture. In fase di montaggio questo approccio ti darà maggiore libertà narrativa e un risultato visivamente più pulito.
Metti a fuoco i soggetti
Presta inoltre molta attenzione alla messa a fuoco. Prima di iniziare a registrare, tocca lo schermo sul soggetto principale per assicurarti che sia nitido e correttamente esposto. Una volta impostato il fuoco, mantieni una distanza costante durante la ripresa, evitando spostamenti bruschi avanti e indietro che potrebbero confondere l’autofocus. Un’immagine stabile e sempre a fuoco è fondamentale per trasmettere professionalità e per permettere a chi guarda di concentrarsi davvero su ciò che vuoi comunicare.
Come realizzare video di prodotto in fiera
Realizzare video efficaci dei prodotti esposti all’interno del proprio stand significa andare oltre la semplice ripresa dell’oggetto. In fiera, ogni prodotto è inserito in un contesto dinamico e affollato, dove l’attenzione è limitata e la concorrenza visiva è alta. Per questo è fondamentale adottare un approccio consapevole, capace di valorizzare forme, dettagli e caratteristiche distintive, trasformando il prodotto in un vero protagonista della comunicazione.
Realizza movimenti fluidi
Muoviti lentamente ma in modo continuo, senza mai bloccarti del tutto durante la ripresa. La chiave è mantenere una sensazione di fluidità costante, come se il tuo telefono stesse scorrendo naturalmente nello spazio. Evita cambi di direzione improvvisi, accelerazioni inattese o movimenti a scatti, che risultano distraenti e trasmettono un’impressione amatoriale. Anche un movimento semplice, se eseguito con calma e controllo, rende il video più piacevole da guardare e aiuta lo spettatore a orientarsi meglio all’interno della scena. Ricorda che, soprattutto in fiera, la stabilità e la morbidezza dei movimenti contribuiscono a dare valore allo stand e a ciò che stai raccontando.
Stabilizza l’inquadratura
Che tu stia girando un video statico o dinamico, la stabilizzazione del frame è sempre importante per avere un risultato elegante e ordinato: molti utenti potrebbero smettere di guardare un video per il fastidio che crea l’instabilità dell’inquadratura. Per questo potrebbe essere utile usare uno stabilizzatore (trovi più informazioni nel paragrafo “Impostazioni e attrezzatura”).
Dai aria al frame
Lascia sempre un po’ di spazio sopra il prodotto all’interno dell’inquadratura, evitando di “incollarlo” al bordo superiore del frame. Un soggetto troppo vicino ai margini dell’immagine rende il risultato visivamente pesante, disordinato e meno professionale, oltre a dare una sensazione di fretta o scarsa cura nella composizione. Concedere respiro all’inquadratura, invece, aiuta a valorizzare il prodotto, migliora l’equilibrio visivo e rende il video più piacevole da guardare. Questo spazio extra è utile anche in fase di montaggio o pubblicazione sui social, dove potrebbero essere inseriti testi, loghi o tagli di formato senza compromettere il soggetto principale.
Riprendi da più angolazioni
Riprendi il prodotto frontalmente, di lato, a tre quarti, da dietro, dal basso. Fai sia riprese fisse (ma comunque di una durata di circa 10-12 secondi, per permettere a chi monterà il video di avere più spazio di manovra), sia giri intorno all’articolo, sempre ricordandoti di fare movimenti lenti e stabili.
Non dimenticare i dettagli
I dettagli sono fondamentali per creare ritmo visivo e spezzare efficacemente la sequenza di inquadrature più ampie, evitando che il video risulti piatto o monotono. Proprio per questo è importante realizzarli con attenzione e cura, dedicando il tempo necessario a ogni ripresa. I close-up ben eseguiti permettono di guidare lo sguardo di chi guarda verso ciò che rende unico il tuo prodotto e rafforzano la percezione di qualità e professionalità. Quando riprendi i dettagli, muovi la camera in modo controllato: scorri su di essi dall’alto verso il basso o da destra a sinistra, seguendo linee naturali e forme armoniche. Soffermati su finiture particolari, texture, materiali esteticamente interessanti o su quegli elementi distintivi che raccontano il valore del prodotto meglio di qualsiasi descrizione verbale. Queste immagini, inserite tra una panoramica e l’altra, aiutano a mantenere alta l’attenzione, arricchiscono la narrazione e rendono il video più coinvolgente e memorabile.
Fa attenzione ai riflessi
Soprattutto se i tuoi prodotti sono realizzati in vetro, alluminio o altri materiali lucidi, oppure se includono schermi, superfici specchiate o vernici particolari, potresti riscontrare dei problemi in fase di ripresa dovuti al fatto che ciò che li circonda tende facilmente a riflettersi, rischiando di comparire in modo involontario all’interno dell’inquadratura. Sagome di persone, luci troppo forti, elementi dello stand o persino tu stesso mentre riprendi possono distrarre chi guarda e compromettere la pulizia visiva del video. Prima di registrare, prenditi qualche secondo per osservare attentamente la superficie del prodotto e valuta da quale angolazione i riflessi risultano meno evidenti. Spesso basta spostarsi leggermente, cambiare altezza o inclinazione della camera per eliminarli o ridurli in modo significativo. Un’immagine priva di riflessi indesiderati restituisce un aspetto più ordinato e professionale, permettendo allo spettatore di concentrarsi solo sulle forme, sui materiali e sul valore reale del prodotto.
Interviste in fiera: come riprendere lo staff e il team allo stand
Anche quando stai riprendendo una persona che parla, è importante curare con attenzione la composizione dell’inquadratura.
Lascia sempre “aria in testa”
Lascia sempre un po’ di spazio tra la testa del soggetto e il bordo superiore del frame, la cosiddetta “aria in testa”: questo accorgimento evita che l’immagine risulti soffocata o sbilanciata e restituisce un aspetto più ordinato e professionale. Un’inquadratura ben ariosa mette a proprio agio chi parla e rende il video più piacevole da seguire.
Segui la regola dei terzi
Se nel tuo video compaiono sia persone sia prodotti, prova a distribuire gli elementi secondo la regola dei terzi: posiziona un soggetto sul terzo di sinistra e l’altro sul terzo di destra, mantenendo però sempre spazio sufficiente tra i soggetti e i bordi superiore e inferiore dell’inquadratura. Questo è ancora più importante se giri in orizzontale, perché in fase di post-produzione o adattamento ai formati verticali e social gran parte dei bordi destro e sinistro potrebbe essere tagliata. Lasciare margine ti permetterà di non perdere elementi importanti e di mantenere un’inquadratura equilibrata anche dopo il crop.
Parla in modo chiaro
Infine, ricorda ai soggetti di parlare lentamente, con tono chiaro e scandito, articolando bene le parole. In un contesto fieristico, dove il rumore di fondo è spesso elevato, una dizione calma e comprensibile fa la differenza nella qualità finale del video. Per quanto riguarda la scelta e l’uso dei microfoni, fai riferimento al prossimo paragrafo, che approfondisce questo aspetto in modo più dettagliato.
Attrezzatura per fare video professionali in fiera: gimbal, microfoni e impostazioni smartphone
L’attrezzatura adatta per realizzare questo tipo di contenuto varia a seconda della qualità desiderata e della disponibilità economica che si ha.
Sicuramente una videocamera professionale ha prestazioni migliori della videocamera dello smartphone, ma se non hai la possibilità di acquistarne o noleggiarne una, oppure non hai le competenze necessarie per utilizzarla, anche il telefono, se usato nella maniera corretta, può dare dei buoni risultati.
In questo paragrafo, infatti, parleremo delle impostazioni e dei gadget che potrebbero esserti utili se utilizzi il telefono per realizzare video professionali.
Impostazioni smartphone per realizzare video professionali
Prima di tutto per registrare puoi usare tranquillamente l’app Fotocamera già presente nel tuo smartphone, o in alternativa, per una cura dell’immagine più precisa, puoi scaricare l’app BlackMagic Camera, un’app gratuita che trasforma lo smartphone in una videocamera con impostazioni di livello professionale. Le impostazioni da controllare sono le seguenti:
- Fps: impostali a 25 o 30. Se vuoi realizzare alcuni video da rallentare in post-produzione, usa il doppio degli fps che usi normalmente (per esempio, se di base hai impostato gli fps a 25, allora per lo slow motion impostali a 50)
- Qualità: puoi girare in HD o in 4K, ma tieni conto che quest’ultimo ha una risoluzione più alta e proprio per questo genera file più pesanti, occupando più spazio sul tuo telefono.
- Shutter: impostalo a 1/50 se i tuoi fps sono 25, a 1/60 se i tuoi fps sono 30.
- Lente: per i dettagli e i prodotti interi usa un’ottica lunga (50mm o simile) per evitare di prendere troppo sfondo, per il percorso generale in cui attraversi e mostri lo stand nella sua totalità usa un’ottica più corta (35mm o simile).
Attrezzatura necessaria per fare video in fiera
Come ti ho accennato in precedenza, stabilizzare l’inquadratura dà qualità visiva al tuo contenuto video. Per questo ti consigliamo di utilizzare un gimbal (stabilizzatore). Ne esistono di diverse tipologie, qualità e prezzi, ma sicuramente uno dei migliori è l’DJI Osmo Mobile.
Se nel tuo video è previsto che qualcuno parli, un microfono lavalier può fare al caso tuo. Anche in questo caso ce ne sono di tanti tipi, tutto dipende da quanto è importante per te la qualità audio e quanto sei disposto a spendere per averla buona. Ecco a te alcune dritte per usarli al meglio:
- Posiziona il microfono a circa 15–30 cm sotto la bocca, solitamente sul petto, per ottenere un suono naturale e chiaro
- Punta il microfono verso la fonte sonora, non verso il tessuto o ambienti rumorosi
- Fai sempre una prova di registrazione
- Monitora l’audio con cuffie per accorgerti di problemi in tempo reale
- Pulisci regolarmente il microfono e le connessioni e gestisci bene batterie e trasmettitori se wireless
- Evita il più possibile rumori ambientali: ventola, traffico, eco non controllati peggiorano l’audio
Perché affidarsi a dei professionisti per realizzare video professionali in fiera
L’apparenza è diventata sempre più una parte fondamentale della vendita: un potenziale cliente viene attratto in primo luogo dall’estetica e solo dopo dalle prestazioni di un prodotto, soprattutto se si tratta di qualcosa che ancora non conosce. Presentare la propria azienda e il proprio lavoro nella maniera adeguata può attirare numerose persone verso il vostro stand e, di conseguenza, verso la vostra azienda e i vostri servizi. Un video curato, coerente con l’identità del brand e pensato per il contesto fieristico può fare la differenza nel catturare l’attenzione in pochi secondi.
Per questo motivo, se non possedete le competenze necessarie per realizzare contenuti di questo tipo o se trovate difficili da applicare i consigli tecnici, la scelta migliore è affidarsi a professionisti del settore. Realtà come Alkimedia, grazie all’esperienza maturata nella realizzazione di video professionali, sanno come valorizzare prodotti, spazi e persone attraverso immagini efficaci e una narrazione visiva studiata su misura. Affidarsi a chi lavora quotidianamente con il video significa trasformare la presenza in fiera in uno strumento concreto di comunicazione e marketing, allineato ai vostri obiettivi di business.